IP營銷=打造創始人IP或產品IP+內容營銷。
工業化時代和互聯網時代之后，最明顯的變化就是過去被奉為經典的以產品為中心的品牌營銷失敗了…
以“年輕用戶為核心”的用戶思維越來越重要。如果你的產品不能被年輕人喜歡，他們會忽視你，不會購買。如果你的產品老化了，他們會認為是父母、爺爺奶奶只會買一代人的“老物件”。慢慢地，他們會完全忘記你的產品和你的品牌。問問今天的年輕人，還有多少人知道過去30年的經典品牌?
寶潔之所以孤獨，是因為年輕人認為它是一個只被媽媽和奶奶使用的品牌。
如今，企業更像是一家媒體公司。是的，一個企業必須像杜蕾斯一樣，以媒體為導向，擬人化，才能和用戶很好的溝通。企業不能再冷漠孤傲了。
企業做好媒體有兩個努力：
一是企業創始人要打造個人IP;
二是企業要IP明星產品，打造爆款產品。
今天你會發現一個企業的創始人不懂社交媒體，玩不好社交媒體，或者和社交平臺有矛盾。企業必須繼續前進。(娃哈哈就是典型的例子)
相反，如果你去看看，一個企業的創始人可以很好地玩社交媒體，或者非常重視社交媒體。這個企業總是給人一種充滿活力的感覺。這樣的企業往往做得很好，可以抓住很多機會。(小米就是最典型的例子)
從產品思維到用戶思維的突破，已經成為所有實體和傳統互聯網企業的當務之急!
用戶思維就是管理你的用戶，用他們的語言系統和他們交流聊天，成為他們的朋友，然后用產品解決他們的問題。這個過程叫做“內容營銷”。你的用戶在哪里?你的內容應該出現在哪里?您可以提供用戶喜歡的任何形式的內容(圖形、語音、視頻)。
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