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如何打造品牌ip?IP營銷對企業(yè)的意義

木森自媒體 如何打造品牌ip
摘要  IP營銷=打造創(chuàng)始人IP或產(chǎn)品IP+內(nèi)容營銷。  工業(yè)化時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后,最明顯的變化就是過去被奉為經(jīng)典的以產(chǎn)品為中心的品牌營銷失敗了…  以“年輕用...

  IP營銷=打造創(chuàng)始人IP或產(chǎn)品IP+內(nèi)容營銷。

  工業(yè)化時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后,最明顯的變化就是過去被奉為經(jīng)典的以產(chǎn)品為中心的品牌營銷失敗了…

  以“年輕用戶為核心”的用戶思維越來越重要。如果你的產(chǎn)品不能被年輕人喜歡,他們會忽視你,不會購買。如果你的產(chǎn)品老化了,他們會認(rèn)為是父母、爺爺奶奶只會買一代人的“老物件”。慢慢地,他們會完全忘記你的產(chǎn)品和你的品牌。問問今天的年輕人,還有多少人知道過去30年的經(jīng)典品牌?

如何打造品牌ip?IP營銷對企業(yè)的意義 第1張

  寶潔之所以孤獨(dú),是因?yàn)槟贻p人認(rèn)為它是一個(gè)只被媽媽和奶奶使用的品牌。

  如今,企業(yè)更像是一家媒體公司。是的,一個(gè)企業(yè)必須像杜蕾斯一樣,以媒體為導(dǎo)向,擬人化,才能和用戶很好的溝通。企業(yè)不能再冷漠孤傲了。

  企業(yè)做好媒體有兩個(gè)努力:

  一是企業(yè)創(chuàng)始人要打造個(gè)人IP;

  二是企業(yè)要IP明星產(chǎn)品,打造爆款產(chǎn)品。

  今天你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)始人不懂社交媒體,玩不好社交媒體,或者和社交平臺有矛盾。企業(yè)必須繼續(xù)前進(jìn)。(娃哈哈就是典型的例子)

  相反,如果你去看看,一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)始人可以很好地玩社交媒體,或者非常重視社交媒體。這個(gè)企業(yè)總是給人一種充滿活力的感覺。這樣的企業(yè)往往做得很好,可以抓住很多機(jī)會。(小米就是最典型的例子)

  從產(chǎn)品思維到用戶思維的突破,已經(jīng)成為所有實(shí)體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急!

  用戶思維就是管理你的用戶,用他們的語言系統(tǒng)和他們交流聊天,成為他們的朋友,然后用產(chǎn)品解決他們的問題。這個(gè)過程叫做“內(nèi)容營銷”。你的用戶在哪里?你的內(nèi)容應(yīng)該出現(xiàn)在哪里?您可以提供用戶喜歡的任何形式的內(nèi)容(圖形、語音、視頻)。

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