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什么是私域流量?什么是公域流量

安吉運營 什么是公域流量
摘要  什么是私域流量?什么是公域流量?現(xiàn)在是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時期,在流量紅利殆盡的當(dāng)下,挖掘老用戶成為了共識,于是私域流量的概念開始大行其道,今天與大家分享構(gòu)建私域流量池的一些淺...

  什么是私域流量?什么是公域流量?現(xiàn)在是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時期,在流量紅利殆盡的當(dāng)下,挖掘老用戶成為了共識,于是私域流量的概念開始大行其道,今天與大家分享構(gòu)建私域流量池的一些淺見和看法。

  那么到底什么是私域流量呢?我認(rèn)為私域流量是與公域流量是相對而言的,我們在了解私域流量之前,需要先知道什么是公域流量。

  一.什么是公域流量

  公域流量我們通常是指在線上,通過D音、B度、T訊、P多多、J東、T寶等第三方平臺獲取流量得到客戶進(jìn)行銷售。

  就好比是你在商場里面有個店鋪,進(jìn)入商場的客戶對你來講都是公公流量,看似人很多,流量很大,但是真正能夠進(jìn)到你的店的人很少,很多人沒有走到你店鋪門口就買完東西走了,對你來講無濟(jì)于事。只有進(jìn)入到你店里的客戶才可以進(jìn)行銷售。

什么是私域流量?什么是公域流量 第1張

  二、公域流量有什么特點

  公域流量特點就是依托第三方平臺獲取流量,但是流量是屬于平臺的,不屬于自己,需要支付費用才能獲得流量。

  繼續(xù)上個案例,為了提高銷售業(yè)績,要想辦法讓更多的客戶能夠從商場引流到你的店里,你可能需要租用商場比較顯眼的位置做做活動,搞搞宣傳,租用位置好場地是不是需要給商場繳納一些費用。

  這個就跟在網(wǎng)絡(luò)第三方平臺獲取流量道理是一樣的,比如你在電商平臺開個網(wǎng)店賣衣服,賣衣服的店家那么多,一般的客戶只會現(xiàn)在前三頁進(jìn)行商品對比,往后在看的用戶是寥寥無幾的。排在第三頁以后的商品出單的幾率是很小的,怎么辦?

什么是私域流量?什么是公域流量 第2張

  如何才能讓更多的用戶看到你的產(chǎn)品,把你的產(chǎn)品賣出去變現(xiàn)?

  如果沒有私域流量池,就需要自己到其它平臺去做引流,甚至不惜代價燒錢打廣告推廣,根據(jù)出價高低把商品推廣到首頁位置,從而獲取流量。

  因為其他賣家都在這樣做,都在燒錢打廣告,出價越高越靠前,所以導(dǎo)致獲客成本與產(chǎn)值不成正比。當(dāng)商家在想盡辦法賺客戶錢的同時,平臺也在想辦法賺商家的錢。區(qū)別只在于商家推廣賺的錢存在一定的風(fēng)險,平臺賺商家的錢是沒有任何風(fēng)險的。

  如果你有自己專屬流量池,不但可以引導(dǎo)客戶到自己店鋪,還能夠提升線上店鋪權(quán)重。

  這些平臺往往在初期都會給紅利,獲取流量的費用很低。隨著平臺壯大,流量的獲取流量的費用越來越高。最后,發(fā)現(xiàn)平臺原來是收過路費的,成為用戶獲取流量的渠道收費站,商家不燒錢,很少有訂單。

  一個新的商家剛?cè)胱∑脚_,都會有一些新店紅利,上架產(chǎn)品平臺會給予一定的流量扶持,但是過段時間,流量越來越小,很難出單。想要在平臺獲取流量,只能燒錢推廣。

  做直營電商的就更加突出了,直營電商原本就是靠燒錢打廣告賣產(chǎn)品,18年之前,單價百元的產(chǎn)品,CPA20多元(廣告成本)隨意出單,進(jìn)貨成本加物流以及簽收率總成本不會高于50元,真的是暴利,那時候做直營電商的人,個個都是賺的盆滿缽滿。

  我是在18年之后開始操盤這個項目,那時候行情還算可以,產(chǎn)品如果選擇的好的話,CPA(廣告成本)30左右就能出單,年賺200w+只能算是普通,我第二第二桶金就是在這個項目賺來的。

  而如今百元單價產(chǎn)品想要出單,CPA(廣告成本)基本要60以上,市場競爭太大,每年各平臺廣告收入都在上升,基本上廣告主都在義務(wù)平臺打工了。

  因為公域流量獲取競爭激烈,私域流量的出現(xiàn)滿足了用戶需求。

  三、什么才是私域流量

  早在幾年前,私域流量這個概念就已經(jīng)出現(xiàn)了。只要是品牌或者個人自主擁有、無需付費、無時間限制、并且可以多次利用,自由控制的流量均可稱之為私域流量。

  私域流量也是買賣雙方在初次產(chǎn)生交集的基礎(chǔ)之上,互相信任相對封閉的流量。比如一對一的信息推送、一對多的社群運營,都是我們私域流量運營的手段。

  結(jié)語:什么是私域流量?什么是公域流量就分享到這里了,現(xiàn)在私域流量的主要渠道呈現(xiàn)在微信、QQ、小程序、獨立網(wǎng)站、博客、自媒體、微博、自主APP等,個人里面所有的用戶、粉絲都是我們的私域流量。只要有人接關(guān)系鏈接,有人情世故,能夠為對方源源不斷的提供價值,這種關(guān)系就會相對穩(wěn)定。所以,打造自己的私域流量池,可以彌補商家的缺失,也是未來的大趨勢。

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